OCPC是如何精准获客的？

流量运营 7个月前全媒体运营师

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现在的竞价员要是还不了解OCPC都不好意思跟同行交流。我们都知道OCPC是放量工具，能帮助账户在短时内完成消耗

但是你真的了解OCPC的放量原理吗？经常听到很多竞价员吐槽“OCPC放量也不行啊”“这消费也没提起来啊”

如果你也遇到了这些问题，大概率是因为你并不了解OCPC是如何放量的，掌握逻辑就如同掌握规则，在用的时候才会更加得心应手。今天的内容就来给大家分享：

OCPC的放量原理

OCPC的两大投放阶段

OCPC的三大特点

OCPC的投放流程

OCPC是如何放量的

知道OCPC是放量提消费的，但是OCPC是如何放量的？他是怎么精准定位到用户属性的呢？它主要有以下三个原理

1.捕捉用户行为

捕捉用户基础属性特征——比如用户的性别、年龄、地区、设备、兴趣等

捕捉用户点击行为——比如用户搜索、点击与分享某个页面等

捕捉用户无意识行为——比如用户滑过或者停留某个页面等

2.行业数据整合

根据同行业流量转化特征结合账户实际转化流量进行归纳整理

比如，你推广的行业大部分晚上转化比较好，可是你将你的账户主推白天，那么系统就会计算出你账户的转化数据较差，也就是说，系统会根据同行的流量对你的账号做一个评估

3.智能精准拓量

通过模型针对性寻找流量智能匹配，去搜索用户需求

比如，系统会分别收集容易转化产品的特征和不容易转化产品的特征，组成一个数据库，从而针对性地寻找流量

学会了OCPC的原理、特点以及转化逻辑，那么我们就可以对OCPC进行投放，那么它的投放流程是什么呢？我们来看以下内容

OCPC的两大投放阶段

现在的OCPC不像以前会区分第一阶段、第二阶段了，但是根据我们多年的投放经验来看，我还是习惯会把OCPC进行阶段的划分，分别是“数据积累阶段”和“智能投放阶段”，针对这两个投放阶段会有不同的数据表现，在这两个阶段下，系统也在做不同的优化尝试。

1.数据积累阶段——广告投放中，对已转化人群特征进行归纳判断总结

举个例子，机械设备行业的账户，系统会根据投放的历史数据去判断，你的广告之前转化的人群具备哪些属性，这类人群的身上又有哪些特点，然后系统会根据这些总结来的特点继续放量，不断的学习不断的总结，不断的调整，以此来矫正流量方向，这个阶段就是系统在做数据积累，你也可以叫它学习期。

2.智能投放阶段——针对之前系统收集的数据然后进行放量

在这个过程中，出价、匹配模式都是交由系统控制，人为无法干涉，我们常常会见到OCPC一次点击的价格能高达一百多，甚至几百块钱，这是因为系统会根据之前学习的内容对人群进行划分，分别是高意向人群和低意向人群，针对低意向人群降低出价，或者干脆不对这些人展示广告，而针对高意向人群就提高出价，只要系统认为这个人的转化率高，那么系统就会玩命的抢排名

注意：在数据收集阶段，系统不介入调整，只是默默的收集数据，观察其转化行为，主要收集用户整理归纳转化特征、相同词分析不同需求、不同词分析相同需求的这三方面信息

OCPC的三大特点

OCPC和CPC不同，OCPC在投放的过程中，一般会出现“抢、避、提”三个特点，而这三个特点就是提升效果的核心

1.抢流量——对预估高转化人群提高出价，获取流量。系统通过多维度进行预估流量转化情况，面对易转化流量的时候，提高出价，尽可能多的获取展现机会

2.避无效——对预估转化人群降低出价，减少展现。通过系统判断，针对不容易产生转化行为的流量，降低出价，减少展现机会，甚至不展现

3.提转化——OCPC调整核心在于转化率，通过转化率的提高提升最终效果

了解了OCPC的特点，我们就需要知道OCPC的转化逻辑是什么，这样可以更好地利用OCPC提高转化，从而提升竞价推广的效果

OCPC的投放流程

虽然OCPC看上去比CPC要复杂很多，但是在投放的流程上其实相差不大，只是基于OCPC的放量原理在投放流程上我们会做一些优化，下面给大家送上OCPC的投放流程

1.账户结构整理

账户搭建起来，打好基础更有利于OCPC放量与效果提升

2.确定转化方式

根据企业特点，选择合理转化方式，结合后端转化率选择

3.建立投放策略

设置策略名称，选择流量范围，绑定合适计划，设置合理出价

4.边放量边调整

OCPC虽然是智能投放，但是也需要人工的配合，OCPC可以帮助我们优化出价和匹配模式，但是关键词、创意这些还是需要人工优化的，所以在投放过程中，需要根据投放情况调整关键词和创意

OCPC出价如何精准获客智能出价

版权声明：@全媒体运营师作者授权发表于运营导航网 | 发表时间： 2023-05-17 19:29:20。
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