米哈游、莉莉丝、朝夕光年、冰川网络大肆抢量,4月手游海外投放数据盘点

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进入 2023 年 Q2,移动游戏的买量投放需求仍在不断增加。据 AppGrowing国际版监测,4月份海外在投手游产品数量增加极少,但手游广告量相较 3 月增长了 28.2%,可见游戏厂商进一步加大买量投放力度,“用户争夺战”变得越发激烈。

与此同时,4 月份也是国产游戏出海竞争激烈的月份。米哈游《崩坏:星穹铁道》、莉莉丝《Call of Dragons(万龙觉醒)》、天游《魔镜物语》等新游陆续上线全球/海外,成为买量营销市场新的有力竞争者;而冰川网络《超能世界》等“老产品”也加大了买量力度。

那么整个 4 月份的海外买量市场数据如何?又有哪些新的趋势动向?以下是 AppGrowing国际版根据全球 50 个国家/地区、24 家全球性媒体平台的广告数据,对 2023 年 4 月手游海外买量特征进行的分析。

手游广告投放趋势

整体来看,2023 年 4 月份在投手游数为 23091 款;当月手游广告数为 305w+,环比增长28.2%,而手游素材数为 80w+,环比增长 2.2%。产品数量与广告量、素材数的环比数据对比,不难看出游戏厂商在 4 月份进一步加大了买量力度,市场竞争十分激烈。

当月广告量和在投 App 数量的投放高峰集中在下旬,其中 4 月 25 日的广告量最多,超过 75w;而在投 App 数量最多的时间出现在 4月23 日,当日在投 App 数量达到 13415 款。

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整月的在投 App 数量变化保持平缓,广告量则在上旬和下旬保持着较高的投放规模,保持在 50w+以上;78.81%的手游广告量集中在 0~99 这一区间,11.85%的手游广告量集中在 100~299 区间。

在投放重点类别中,本月休闲类手游拿下在投 App 数量占比与广告量占比第一,占比分别为 19.7% 和 17.4%。益智解谜类手游紧随其后,在投 App 数量占比 13.3%,而广告量占比为 14%。此外,平均单款 App 广告量排名第一的为文字类、第二名为策略类,与 2 月份保持一致,而 TOP3 则由音乐类拿下。

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从投放重点市场来看,4 月份游戏厂商的买量投放更加分散,手游广告重点投放区榜单由北美和东南亚共同拿下 TOP1,占比均为 32%;西欧、拉美、中国港澳台、日韩、中欧等地区的广告量投放占比也在 17%以上。

具体到广告量 TOP 10地区榜单,美国市场占比为 23.1%,稳坐榜单第一,但是相比 3 月份占比下降明显;英国取代加拿大拿下榜单第二,占比为 17.2%,第三到第五名分别是加拿大、法国、德国。

热投手游 & 推广榜单

从 4 月手游开发者主要来源地区看,中国内地厂商在广告量占比和 App 数量占比仍处于领跑位置,广告量占比为 36.8%,在投 App 数量占比为 21%。以广告量占比为例,和位列第二的越南拉开了 27%的差距。

具体到单个厂商,Matchingham Games 蝉联手游厂商推广榜第一,第二、第三名则分别由 OneSoft 和 IGG 拿下,而 IGG 也是本期榜单唯一上榜的中国厂商。从上榜厂商的主推产品类型来看,绝大部分为主攻休闲/超休闲游戏的厂商,比如前两年颇受关注的 Voodoo、SayGames,或许休闲/超休闲游戏赛道将是 Q2 市场的重点关注品类。

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再来看 4 月份的手游投放榜,Google Play 端以文字、休闲、益智解谜等轻度品类为主,Matchingham Games 旗下的《Braindom》依旧稳坐榜单第一。本期共有 3 款 SLG 上榜,分别是 IGG《王国纪元》和《Doomsday: Last Survivors》,以及莉莉丝与乐狗联手的新作《Call of Dragons(万龙觉醒)》。

不得不提的还有 4 月下旬上线的米哈游新作《崩坏:星穹铁道》,空降 Google Play 投放榜第二。这款二次元手游在正式上线前做了预约期集中买量,素材内容以直观展示游戏高品质为主。据 SensorTower 估算,《崩坏:星穹铁道》上线五天的预估流水就达到了 3 亿。

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拿下 App Store 投放榜 TOP1 的则是冰川网络的《超能世界》,这也是冰川网络以“副玩法买量”打造成功的第二款产品,游戏同时也排在了 Google Play 投放榜第 11 名。

韩国厂商 Gravity 的《Ragnarok Origin Global(RO仙境传说:爱如初见)》位列 App Store 投放榜第二,在 Google Play 端榜单则排在第 10。游戏在4月份新上线东南亚市场,曾登顶泰国、菲律宾、新加坡、印度尼西亚、马来西亚这 5 个市场的 iOS 游戏畅销榜。

值得一提的还有朝夕光年的《星球:重启》日服,打入了 4 月 App Store 手游投放榜 TOP15。这款末日生存题材 MMO 此前上线了港澳台市场,展现出不错的市场潜力,接着游戏在 4 月份登陆了日本市场,通过大规模买量投放提升游戏曝光和获取用户。

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4 月份的游戏预约榜中,App Store 端上榜产品的品类有卡牌、角色扮演、文字、策略、冒险等,而 Google Play 端以角色扮演和策略类占大多数,仅有一款桌面类《MONOPOLY GO!》进入 TOP8。不过这款游戏在4月份已正式上线部分海外市场,目前仅在中东市场处于预约状态。

纵观双端榜单情况,《Code Geass 反叛的鲁路修 失落物语》和《最强三国~黄金城の决戦》的双端预约投放力度都非常大。根据 AppGrowing 国际版“游戏预约日历”监测,《Code Geass 反叛的鲁路修 失落物语》将在 5 月 18 日上线港澳台市场,作为 IP 改编作,素材输出以“卖情怀”为核心思路。

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热投手游素材 & 文案盘点

案例一:《Honkai: Star Rail(崩坏:星穹铁道)》

作为米哈游继《原神》后又一款全球多平台发行的新游,《崩坏:星穹铁道》早在正式上线前就受到了众多玩家关注。配合游戏全球发行的需求,《崩坏:星穹铁道》的买量投放采取“全球通投”的方式,4 月份买量主投地区为日本、中国香港、美国、越南以及泰国,素材类型则以横版视频为主。

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素材创意方面,《崩坏:星穹铁道》延续之前预约期买量的思路,以展示游戏角色和场景、PV 内容剪辑为主,突出米哈游的强大技术力和品牌。

以下面这组素材为例,视频主要展现游戏角色的战斗画面,通过不同角色面对同一个 boss 的场景对比,多角度展现游戏丰富的战斗内容。最后以戏剧性的一幕收尾,凸显游戏轻松诙谐的气质。

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来源:AppGrowing 国际版

不过,AppGrowing 国际版 监测到,《崩坏:星穹铁道》目前有部分素材采用了真人演绎元素,以口播等方式介绍游戏亮点。比如以下这组素材,其主要内容仍是展示游戏高品质的角色和战斗画面,但以真人主播对着镜头讲述游戏亮点作为开篇,引发用户好奇心。

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来源:AppGrowing 国际版

案例二:《My11Circle》

《My11Circle》是印度游戏厂商 Games24x7 推出的一款体育类手游,4 月份主投地区为印度。

实际上这款游戏上线于 2020 年,在今年 4 月份推出新版本,并通过买量的方式配合宣传,推动游戏下载量大幅提升,4 月份期间在印度 iOS 游戏免费榜最高排名为第 4,而在 Google Play 游戏下载榜的最高排名为第 2。

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素材以图片和视频为主,分别占为 44.8% 和 53.2%。内容创意方面,《My11Circle》绝大部分素材使用了真人演绎,比如运动员实景打球+口播、素人出镜讲解游戏亮点等等。

比如以下这组素材,视频以运动员击球作为开头,飞向镜头的球带来视觉刺激,增强与用户的互动感,接着运动员口播介绍游戏玩法,引导用户下载游戏。

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来源:AppGrowing 国际版

还有这组素材,以真人接受采访作为开头,引出游戏及其亮点,随后展示了玩家玩游戏及胜利时的情景,并以玩家“做攻略的画面间接体现游戏的趣味性和策略性。

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来源:AppGrowing 国际版

以上为《米哈游、莉莉丝、朝夕光年、冰川网络大肆抢量,4月手游海外投放数据盘点》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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版权声明:@有米时光 作者授权发表于运营导航网 | 发表时间: 2023-05-18 17:30:32。
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