蛋仔派对是靠什么火起来的？

内容运营 7个月前有米时光

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有米时光

2月末，网易发布了2022年第四季度及全年财报。当中提到，《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

派对游戏，顾名思义就是适合派对场景下的多人社交游戏，通常需要满足设备要求低、易上手、节奏轻松等特点，《蛋仔派对》无疑满足这个要求。

其实已经有很多玩家和媒体具体分析过《蛋仔派对》的玩法设计，这里就不再多说。在我看来，它最大的优势在于“乐园”玩法，玩家可以上传自制关卡以供游玩，这种类似“创意工坊”的设计，不仅能够为游戏持续补充新的玩法内容，同时也十分适合作为话题内容在社交平台传播，进一步放大了游戏的社交属性。

而且由于派对游戏的社交性非常强，这类游戏的走红也很依赖社交平台的热度。在我看来，《蛋仔派对》能够成为今年春节档黑马，抖音、B站等平台的UGC营销功不可没。打开抖音、小红书、微博等主流社区和平台，你都能看到不少用户在讨论和分享《蛋仔派对》，这种玩家之间的自发传播，能够带来非常恐怖的曝光量。

从行业角度来看，对于国产游戏出海市场来说，强社交属性、文化壁垒低的派对游戏，无疑是非常适合出海的休闲游戏类型。1月2日到2月11日，《蛋仔派对》海外版本《Eggy Party》在英国、荷兰的Android端市场进行了为期一个多月的封闭测试，并且计划将在今年推出正式版本。

回过头看，自从2020年《糖豆人》“横空出世”后，派对游戏这一品类在全球市场总能掀起热潮，比如“太空狼人杀”《Among Us》、“糖豆人”风格的《Stumble Guys》，还有此前Steam平台爆火的《鹅鸭杀》，以及当下风靡国内市场的《蛋仔派对》。根据data.ai的Game IQ数据，目前全球市场派对游戏的统一应用数已达到3.7万，不断有新的游戏厂商入局这一品类赛道。

在海外市场，像《Stumble Guys》《Super Sus》等派对手游的运营都非常成熟了。派对游戏的强社交性，注定了它需要通过买量营销的形式获取热度，以带动玩家的自传播，最终达成可观的DAU成果。

如果选择在派对游戏赛道寻求出海机遇，除了在产品上做好差异化打磨，不妨也从已上线游戏的广告投放策略开始学习，借助高效专业的全球移动广告情报平台对出海热门广告素材进行监测。

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