解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧

从“世界那么大,我想去看看”的年轻白领,到人过半百自驾游的苏阿姨,再到五天登五岳的小伙子……旅游达人年年有,出游特征各不同。为了洞察2023年的旅游趋势,摸清当前旅游核心消费的人群特征,帮助旅游行业商家们乘风而上,抓住新机遇解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧腾讯营销通过深入的消费者数据分析和行业深度理解,揭示了2023年旅游的四大新趋势:小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地,也给出了年轻无孩、有孩家庭(学龄前)、有孩家庭(学龄中)、成熟家庭这四类典型人群的画像以及对应的营销策略。下面,一起来快速了解报告重点。解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧每到假期,热门旅游景点都会呈现出人从众的现象,2023年自然也是如此。不过和以往不同的是,2023年,“小众”景点弯道超车,他们凭借独特的个性,在特殊的机缘下走红,成为不少游客的理想出游地。解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧

腾讯营销洞察通过大量消费者数据研究发现,2023年,75%的消费者在规划旅行线路时,更倾向选择以小众景点为主的路线,希望获得新鲜的体验。他们认为热门景点不仅人潮汹涌,还过于同质化,而小众景点则依然保持原汁原味的风情。

当然,想成为有“个性独特”的小众景点,除了满足“人少”这个大前提之外,景点本身也要足够的自我修养。风景、人文、饮食、店及交通,这些硬指标里需要满足一项或者多项,做到“人无我有,人有我优”,才会成为真正的小众宝藏目的地。解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧

旅游的目的是什么?这一届游客的答案有些不一样,他们更倾向于通过旅游来释放压力。为了在旅途中获得松弛感,大家偏爱的旅游主题也与以往不同,有些人喜欢选择一家舒适的店直接躺平,有些人则用美食和拍照来解压。

解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧
在以放松为主打的出游心态下,消费者们感兴趣游玩的内容也发生了变化。以2023年4月为例,自然风光、赏花、踏青占据热门旅游主题的前三位,这与季节因素息息相关。同时,有一匹黑马从众多旅游主题品类中脱颖而出,那就是“寺庙”类主题景区或旅游产品,其搜索量同比增长了220%。正如网友所说"在上班和上进之间选择了'上香'",越来越多的人将古朴宁静的寺庙,当作了一个舒缓放松、寄托精神的宝地。

出行要放松,预订旅行产品的过程也要简单,因此不需打开别的APP、直接可微信支付、随时可搜索的微信小程序也成为消费者的旅程“新宠”。调研显示61%的消费者在旅程中使用小程序进行订购住宿、交通、餐饮等,一站式搞定,轻松简便,也更加符合消费者追求松弛的调性。解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧

由于放松成为重要的旅游关注因素,人们对旅行计划的安排也随之改变,不少人不再追求满满当当的行程,更在意享受旅程本身,于是说走就走,随性出游。

解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧
与2019年相比,有65%的消费者不做全程的行程规划,63%的人不愿意将每天行程排满,希望有一些留白空间,来邂逅不一样的惊喜。他们喜欢听当地人的建议之后,兴起而至,兴尽而返,也喜欢探索未知的乐趣。

在这样的变化之下,提前预订已不再成为标配,提前7天预订机票的人群占比从2019年的68%降低到了2023年的13%,同时,52%的人更愿意到达旅游地之后再预订住宿,这些变化值得旅游行业商家格外关注。解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧

虽然有人一天狂刷10个景点,疯狂打卡,但是对于绝大多数旅游消费者而言,大家的旅游模式,正从走马观花式的“到此一游”,转变为“去有风的地方”深度体验当地生活。

解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧
腾讯营销洞察研究显示,有65%的旅行者更希望在旅途中“深入当地”,他们想体验当地特色交通,比如租摩托车穿过大街小巷,搭乘长江索道俯视滚滚长江;想品尝当地美食,除了当地人推荐的餐厅,烟火气十足菜市场也成为不少人的新选择;想观赏当地特色风光,比如武汉的樱花,北京的红叶,少为人知的历史遗迹;想参与当地的活动,玩一玩民俗手工,参加一次运动盛会……总之,越来越多的消费者,希望像当地人一样去生活,深度感受这方水土的魅力,留下独家记忆。解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧

2023年的旅游市场呈现四大新趋势,那么典型的消费人群有什么特点,又到底喜欢怎么玩呢?报告给出了旅游市场四类典型人群的画像,并结合腾讯广告的优势,给出了对应的旅游营销解决策略。

解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧
年轻无孩人群喜欢新奇、小众、能满足社交需求的景点,注重效率、爱运动,爱去“有IP的地方”。景区音乐节、电竞赛事等泛娱乐IP,或者有极致“出片”感的景点,是吸引他们注意力的关键。

有孩家庭(学龄前)则把孩子的需求放在首位,看重商业化程度高的景点,也易被剧综取景地种草。那些主打趣味性、便利性的亲子产品,是吸引这类人群的法宝。

有孩家庭(学龄中)关心孩子学习与成长,倾向安排与孩子兴趣爱好相契合的景点。研学、夏令营、博物馆等主打涨知识、学技能的旅游产品等,能直击家长的兴趣点。

成熟家庭人群,希望充分利用闲暇时光四处走走看看。他们喜欢名山大川、历史古迹,也爱“田园牧歌”,那些一站式旅游、康养旅居服务,品质型/定制型产品最容易打动他们。

时移势迁,每一届的旅行者的爱好各不同,玩法有差异。想要把握住机会,旅游行业商家们不仅需要在产品设计、营销内容营销方式等方面迎合当下的消费趋势,也需结合不同人群的行为偏好、出游动机、体验需求,提供更为精细的、定制化的、颗粒度更小的旅行体验以及营销方案。东风已至,腾讯营销洞察(TMI)和同程研究院希望以深入洞察与行业的伙伴一起抓住旅游复苏机遇,共创旅业增长新成就

版权声明:@小白白 作者授权发表于运营导航网 | 发表时间: 2023-06-19 18:43:08。
转载请注明:解析2023旅行消费新变化:小众目的地更受热捧 | 运营导航网

暂无评论

暂无评论...