又双叒叕上新？玩具行业的上新速度一直领先众多行业，为了保持品牌的新鲜度，各大品牌频频发力布局IP形象创新和拓展，以此来维系用户对品牌的好感度。

作为中国领先的潮玩文化品牌——泡泡玛特通过买断热门IP版权，以及不断地推陈出新来吸引消费客群关注，成功凝聚了强大优质的粉丝群体。

面对如此高频的品牌上新，泡泡玛特如何在新品推广期，解决冷启动，迅速起量爆发，实现销售增长？

腾讯广告电商行业投放平台推出的商品营销策略——「上新易」，凭借3大核心策略和2大核心能力，可以“从0到1”帮助品牌缩短新品成长投放周期，实现快速起量爆发，解决潮玩品牌新品营销时“缺少对目标人群的前置经验+缺乏预估新品起量有效参考”的难题，让新品迅速出圈打爆。

01人群探索：基于商品化策略，算法自动进行高潜人群探索，为新品找到核心圈层人群

02曝光加速：对符合标准的商品高潜人群，给予流量探索和扶持，加速新品的探索效率

03起量助推：自动对新品广告进行投放建模，通过模型加速助推，缓解冷启期样本稀疏的预估问题

01投放管理升级：联动电商行业投放平台+工作台，实现新品投放管理升级，投放端轻松监控新品周期

02自动化策略调配：针对广告基建投入度，系统自动识别分级调配资源投入，加速助推起量

为缩短消费链路，减少环境带来的决策干扰，上新易精准深入“看-买-用”一体化的消费场景，品牌可以通过为新品搭建落地页小程序，引导用户直接下单，帮助新品实现“触达即转化”的目标，这种闭环的投放场景，有效降低了新品上新预算浪费及流量折损的情况。

腾讯广告「上新快易点」第二期，一起来看泡泡玛特的新品营销实战案例。泡泡玛特通过在朋友圈面向不同受众进行个性化的商品展现，配合直接跳转小程序场景购买环节，达成了新品调性、认知打造及交易转化的无缝衔接。

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618年中大促将至，用好「上新易」，品牌在新品孵化时便能如虎添翼，让新品有机会快速成长为百万商品。更多「上新易」优质行业案例