夏日炎炎,饮料行业营销「高温预警」,你准备好了吗?

内容运营 11个月前 白菜
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阳光猛烈直射,气温每天「破纪录」,体感温度高的吓人,每每推开门的那一瞬间,热浪会从四面八方冲来……嗯,夏天真的来了。

这时候,拿起一杯凉爽饮料,一口喝下,岂不美哉?

毕竟,没有人能拒绝夏天快乐水。

数据显示,*食品饮料目前已跃居全站大类搜索热度TOP3,2021年饮料搜索趋势最高增幅高达656%。满满当当有关「饮料」的收藏夹和搜索栏下,我们也看到了一些用户们全新趋势

他们会为饮料新品「疯狂」,新口味、新包装、新联名都是他们的至爱,看到「限定」二字更会忍不住打卡;他们争当「DIY王者」,*站内自制饮品数量超过118万篇,从「便利店调」到「便利店快乐冰」,探索饮品的第N种新喝法成为他们这个夏天的全新玩法;他们追求更健康的生活习惯,站在货架前研究饮料是不是「0卡低糖」成为更多人的固定姿势;除了「果汁、汽水、奶茶」,「茶饮」、「植物基饮料」、「咖啡」、「小甜」等更多种类的饮品也逐渐走进用户视线,丰富着用户的味蕾享受。

小红书,用户们积极分享着他们对饮料的新选择、新玩法、新创意、不断发现和引领着最新的饮料潮流,一个又一个新趋势也为饮料行业注入新的营销灵感。

夏秋是消费者关注饮料的「高峰时期」,同样,也是饮料行业的营销旺季。是品牌抓住「年轻味蕾」、打造爆款的最佳时机。结合用户喜好与站内趋势,小红书灵感营销发现,「场景创新」、「用户共创」是对话年轻用户的两大突破口。找准场景,带动共创,把握住「口感」、「尝鲜」、「社交」、「稀缺」等触点,就有机会戳中用户喜好,带动饮料产品成功破圈。

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版权声明:@白菜 作者授权发表于运营导航网 | 发表时间: 2023-06-21 19:17:55。
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