头条搜索广告效果怎么样?选择推广目标、付费方式、关键词和创意

头条搜索广告效果怎么样?选择推广目标、付费方式、关键词和创意

头条搜索广告效果怎么样?怎么开户?

头条搜索是字节跳动旗下的一款搜索引擎产品,整合了今日头条抖音、西瓜视频平台的海量内容资源,为用户提供快速、准确、多样的搜索服务。头条搜索广告头条搜索的一种商业化形式,通过商业关键词匹配定位技术,向表现商业需求的用户展示广告信息,帮助广告主实现品牌曝光销售线索收集、商品推广营销目标。

那么,头条搜索广告的效果怎么样呢?是否值得广告主尝试呢?以下是一些评价和建议:

1. 头条搜索广告拥有庞大的用户数量和流量规模。根据巨量引擎官网的数据,截至2021年6月,头条搜索月活跃用户达到5.8亿,日均搜索请求超过10亿次,覆盖了超过80%的移动互联网用户。其中,抖音端的搜索流量占比超过50%,头条端的搜索流量占比超过40%。这意味着,头条搜索广告可以触达到海量的潜在客户,提高网站的曝光度和访问量。

2. 头条搜索广告具有较高的相关性和转化率。根据知乎专栏[^2^][2]的介绍,头条搜索广告采用了ECPM=转化出价* CTR*CVR*1000的投放逻辑,即根据关键词和创意的相关性、点击率和转化率综合评估广告的展现位置和竞争力。这意味着,头条搜索广告可以更精准地匹配用户的实时需求,提高广告的吸引力和有效性。

3. 头条搜索广告具有较低的竞争度和点击价格。由于头条搜索广告开放不久,投放竞争小,平均点击价格低(可与信息流共用一个账户,预估比百度移动端CPC平均低30%以上)。这意味着,头条搜索广告可以帮助广告主节省投放成本,提高投放回报。

4. 头条搜索广告支持多种推广目标和付费方式,头条搜索广告支持以下三种推广目的:应用下载、销售线索收集和商品推广。同时,支持以下三种付费方式:CPC、oCPC和oCPM。这意味着,头条搜索广告可以满足不同类型和不同阶段的网站的推广需求和预算控制。

那么,如何开户并投放头条搜索广告呢?以下是一些简单的步骤

1. 注册巨量引擎账户。访问巨量引擎官网,点击“立即开始推广”,按照提示填写注册信息,并完成实名认证和资质审核。
2. 创建广告组和计划。登录巨量引擎账户后,在推广页面点击“新建组”,选择推广目的和广告组类型(搜索广告),设置广告组预算和名称,然后点击“下一步”创建广告计划。在广告计划页面,设置投放范围、投放目标、智选流量、用户定向、出价方式、投放方式、预算与出价、计划名称等信息,然后点击“保存并新建关键词”。
3. 创建关键词和创意。在关键词页面,选择创建关键词的方式(智能推荐、手工添加、系统推荐词包、本地上传关键词),选择匹配方式(精确匹配、短语匹配和广泛匹配),设置出价(仅CPC付费方式需要),然后点击“保存并新建创意”。在创意页面,选择创意类型(图文创意或视频创意),上传或选择创意内容标题,添加创意摘要和高级创意(可选),然后点击“保存并投放”。

总结

头条搜索广告是一个新兴而有潜力的搜索渠道,拥有庞大的用户数量和流量规模,具有较高的相关性和转化率,具有较低的竞争度和点击价格,支持多种推广目的和付费方式,可以帮助网站提高排名和流量。通过注册巨量引擎账户,并按照一定的策略和步骤创建广告组、计划、关键词和创意,可以实现头条搜索广告投放的最佳效果

版权声明:@小白白 作者授权发表于运营导航网 | 发表时间: 2023-06-29 15:06:05。
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