头条搜索广告运营技巧:账户搭建、创意优化、数据分析

头条搜索广告运营技巧:账户搭建、创意优化、数据分析

头条搜索广告运营技巧

头条搜索广告是字节跳动旗下的一种新兴的搜索渠道,可以让广告主通过商业关键词匹配定位技术,向表现商业需求的用户展示广告信息。头条搜索广告有哪些运营技巧呢?本文将从以下三个方面为您介绍

一、账户搭建
要想投放头条搜索广告,首先需要搭建一个合理的账户结构,包括广告组、计划、关键词和创意。具体来说,需要注意以下几个要点:

- 至少搭建6条计划,根据业务特点来做划分,比如行业、产品、目标等;
- 计费方式选OCPM,即按转化出价付费,可以让系统自动优化投放效果;
- 勿设置过多定向,因为搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征,过多定向会限制流量
- 开启智选流量,这是一种扩量方式,可以自动帮助计划扩展流量,摆脱买词烦恼;
- 手动出价/优先跑量,这样可以控制成本和提高曝光
- 出价稍高于考核出价 (建议1.2倍-1.5倍),这样可以提高竞争力和展现位置;
- 每条计划100个关键词,优先使用系统推荐的关键词,使用短词+广泛匹配拿量最强;
- 每条计划至少3条创意视频&图文素材均需覆盖,后期再进行侧重优化

二、创意优化
创意是影响用户点击和转化的重要因素,因此需要不断优化创意内容和形式,提高相关性和吸引力。具体来说,需要注意以下几个要点:

- 创意类型支持大图、小图、组图、横版视频和竖版视频,推荐使用视频素材,因为视频可以展示更多信息和动态效果;
- 创意内容标题要与关键词匹配,可以使用通配符、标题和文本摘要推荐工具、相关性检测工具等辅助工具;
- 添加创意摘要和子链,可以呈现更多描述性和结构化的营销信息,提高点击率;

三、数据分析
数据分析是运营的核心竞争力,通过数据分析可以了解投放效果、发现问题、调整策略。具体来说,需要注意以下几个要点:

- 关注核心指标,比如曝光量、点击量、点击率、转化量、转化率、成本等;
- 分析数据趋势,比如时间维度、地域维度、设备维度等;
- 分析数据差异,比如计划间、关键词间、创意间等;
- 根据数据结果进行优化调整,比如增加预算、调整出价、暂停低效计划/关键词/创意等;

头条搜索广告运营技巧:账户搭建、创意优化、数据分析

总结
头条搜索广告是一个有潜力的搜索渠道,可以帮助广告主获取更多的商业流量和转化。要想运营好头条搜索广告,需要注意账户搭建、创意优化和数据分析三个方面的技巧,不断测试和优化,提高投放效果。

版权声明:@小白白 作者授权发表于运营导航网 | 发表时间: 2023-06-29 15:45:52。
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