微博、朋友圈、今日头条运营底层逻辑思考|今日头条篇

微博、朋友圈、今日头条运营底层逻辑思考|今日头条篇

最近看了一些文章,也很有幸,能和这一领域相当牛叉的成功者坐在一起进行一次短暂的交流,积累了一些思考,借此沉淀下来:

首先关于社交和社区,这两者的概念可以说是很容易被混淆的,用一种比较通俗的方式去理解:

因为关注人而消费内容,就是社交。

因为消费内容而关注人,就是社区。

微信朋友圈的属性就是社交,朋友圈里的内容多数来源于已经认识的人,因为先有了关系,所以朋友圈内的有相关关系的人发布的内容,就值得去消费。

继续延伸到微博,拿明星分类来说,以艺人为代表的KOL,我认为更偏向社交属性一些,粉丝因为对明星的关注从而关注明星发布的日常内容。

而大部分领域的KOL,比如一些知名的美妆、游戏博主,最开始的模式应该是由于用户对这类内容的需求,先消费了内容才去进一步的对人进行关注,其逻辑更偏向于社区属性。

由于明星领域的数据长期大幅度高于其他各领域,致使明星艺人始终占据微博生态链的顶端,其次才是网红、KOL......

回归话题,无论上述哪种用户行为,最终都导向人们既关注内容产生互动,也开始关心发布者。所以尽管很多人说微博是一款社交产品,但我个人认为微博应该是一款社区化产品,并坚持用社区化的理念来运营,社交只是一种玩法和手段。

再说微博超级话题,个人理解这是一款在此基础上应运而生的社区型产品,对各领域内容进一步细分,将流量做的更加精细化。在超级话题,人们消费内容、产生内容、形成互动关系、关注内容生产者、形成粘性。

今日头条应该属于内容消费平台,人们纯消费内容,不管内容是谁产生的,也没有很强的关注关系。强大的算法和技术手段使内容做到更高效的分发,极大的弱化人的属性,一切由内容好坏由热度决定。

但这就存在一个问题,人们对于同一领域的内容消费是有一个度的,再好的内容看多了也会产生疲劳,并且因为和内容发布者没有一个关系链的维护,一旦用户对内容产生抗拒,平台和用户的粘性将不再继续。

由此微博极速版想要对标今日头条,我觉得很关键的两个方面:

一是通过大数据算法,优化渠道投放内容;二是建立精确的用户关系,关系链一旦建立,那么用户不再仅仅消费他需要的内容,哪怕是一些无聊的日常也将间接受到关注,用户粘性将得到大幅提升。

版权声明:@全媒体运营师 作者授权发表于运营导航网 | 发表时间: 2023-08-02 19:01:53。
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