巨量千川百答 【Q26-Q30】

巨量千川百答  【Q26-Q30】千川百答

【Q26-Q30】

Q26:新户起量全部专业—放量一控成本投放,出价很高但始终跑不起来怎么办?

建议先查看审核建议,查看商品状态和抖音号是否正常,创意是否出现审核建议;

再检查是否定向人群过窄。

除了优化计划,优化定向,也要优化创意,只有提高创意的点击率和直播间的转化率,计划才容易起量。

Q27:计划早上开播能消耗,下午就消耗不动了,有什么办法让计划能继续消耗?

分为两种情况,一种是连播至下午,一种是下午重新开播。

第一种情况是受整体大盘流量影响,总体来看,下午流量是比较低,整体转化也是较差,下午出价可以适当提高,增加自动出价模式+低预算的方式来自动探索出价,必要时可以使用固定时长+自然出价模式。

■第二种情况的原因是每个时段重新开播后计划是不通用的(画面计划),需要新建计划,配合大盘流量重新调整出价和推广模式。

Q28:直播间观看量很大,可以先关计划组让直播间先转化,过会再打开,会影响跑量吗?

会影响,6小时内成本可能会有一定涨幅。

在起量结束后,系统探索更充分的模型可以帮助计划稳定量级和成本,建议拉长投放周期后观测投放效果,允许短期超成本,不要为了控制ROI频繁关停,避免影响模型效果。

Q29:新计划ROI叫高,但没过学习期,只有小量在跑,有必要关停吗?

没有必要关停,需要合理调整出价,每次提高3—5元(在出价区间内)。

如果还是消耗不动,开始增加自动出价模式去跑量;

如果还是消耗不动,可有优化为固定时长+自动出价模式去跑量;

■如果经过几轮优化下来还是不跑量,证明该计划只是剑走偏峰圈定的人群并不是看到的那么精准,需要重新搭建计划。

特殊说明:个人经验,仅供参考

Q30:千次展现过高需要怎么处理?

冷启动阶段千展确实会高,随着投放时间增长慢慢就好了。

如果干次展现一直过高,需要判断是节点影响还是计划衰减。■如果是节点影响,在没有爆款的情况下,需要同步直播间调整货盘,重新排品配合投流测试爆款。

如果是计划衰减,需要重新制定计划,在原有直播间画面计划的基础上增加更多相关关键词,放开一部分定向,视频定向则更改标题或者替换视频进行新的一轮测试.

版权声明:@全媒体运营师 作者授权发表于运营导航网 | 发表时间: 2023-08-22 14:06:19。
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