小红书聚光平台新手入门投放指南

小红书聚光平台新手入门投放指南

小红书聚光平台上线半年多了,有人知道这个平台,也有很多人不知道。

不过没关系,今天我从头到尾,告诉你有关聚光平台的所有信息,内容很干,请大家搬个小板凳坐下认真阅读。

本内容适合广告主、广告投手。

一、什么是聚光平台

聚光平台是小红书推出广告推广平台,跟抖音的巨量、腾讯的广点通等广告平台一样,都是为了满足本平台的广告主推广需求。

不过小红书的一个广告形式跟其他平台还不太一样,分为五大营销目标。

1、产品种草

吸引目标受众产生购买欲望,或增加其他使用产品或服务兴趣。

2、抢占赛道

帮助抢占或强化用户心智,快速提升企业产品或服务在某赛道场景的影响力。

3、商品销量

吸引目标受众进入店铺或进行购买。

4、客资收集

吸引目标受众提交销售线索或发起私信咨询。

5、直播

为你的直播间引流,提升直播间人气和流量

与此同时,聚光平台还跟蒲公英深度打通,说到这里,先解释一下蒲公英又是什么?防止大家懵圈。

蒲公英平台是小红书推出的创作者商业合作服务平台,为品牌和博主提供内容合作服务,跟抖音的星图一样。

聚光平台可以将蒲公英博主产出的优质笔记当广告素材,还可以根据笔记内容自动生成关键词包,进行信息流投放。

二、广告账户创建步骤

投放广告,注册和开户是广告投放的第一步,在任何平台都一样,下面给大家讲一下注册和开户的流程

先看一下注册和开户的流程图:

详细开户流程

第一步、注册小红书账号

下载小红书app注册小红书账号绑定手机号码

第二步、完成专业号认证

登录聚光平台选择认证身份代理商账号,前往合作伙伴平台完成入驻流程广告主账号,进入后续开通流程

第三步、进入专业号平台提交资质认证

如果选择广告主账号,自动跳转进入小红书专业号平台提交相关资质,开通专业号

第四步、进入聚光平台完成开户流程

提交推广资质审核提交物料审核若审核不通过,请根据审核意见修改并再次提交审核请求

第五步、充值并开始投放广告

需要先完成充值才可投放广告三、如何搭建计划

1、广告创建入口

登录聚光平台—进入【广告】页面—点击新建广告

2、账户结构

账户结构由计划、单元、创意三个层级组成。

手动出价计划下,一个计划支持创建多个单元,自动出价计划下,一个计划仅支持创建一个单元。

一个单元下均可支持创建多个创意。

3、核心设置

【计划层级】营销诉求,广告类型,推广目标,出价方式、计划预算

【单元层级】推广标的,定向,出价

【创意层级】转化组件/前链创意

详细广告计划创建步骤

第一步、选择营销诉求

在【广告管理】界面点击【新建广告】,选择营销诉求,点击【开始创建】,进入计划设置环节。

第二步、设置计划基本信息

设置计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期、投放时段(高级设置中),投放时段设置支持预览和模板保存

第三步、设置推广目标、出价方式、成本控制方式、计划预算

当成本控制方式为自动控制时,必须设置计划预算,其它情况预算可以设置为不限。

自动控制计划,无需设置出价,系统会在尽量花完预算的前提下,获取最多转化数,即最低转化成本。

第四步、 创意搭建

开启封面优选、标题优选,选择制定评论。

跟着做完上面这些操作,一条广告计划就完成了。

四、如何选择投放方式

1、如何选择营销诉求

要想知道自己适合什么营销诉求,就要搞清楚投放要转化的目标,你是要提高产品知名度?还是要在小红书卖货?亦或是获取表单、私信?

你的转化目标不一样,选择的营销诉求自然也不一样。

2、信息流和搜索一起投

建议信息流和搜索广告一起投放。

五、小红书投放实操经验

1、用什么投放能力

想要手动操盘,就选手动出价。想要快捷智能投放,就选择自动出价,效果更好。

2、投哪篇笔记

可以投放企业账号发布的笔记,也可以选择蒲公英平台下的达人笔记,进行投放。一条广告计划建议投放三到五篇优质笔记。

3、用什么定向

想要铺量,可以选择通投放。

想让系统智能投放可以选择智能定向。

想要精准定位人群,可以用高级定向。

以上就是今天的分享了,希望对你在聚光平台投放,有一定的帮助

版权声明:@全媒体运营师 作者授权发表于运营导航网 | 发表时间: 2023-05-14 17:13:36。
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