【Q61-Q65】
Q61:新账号新户搭建新计划时是选系统推荐好,还是莱卡定向?
建议先使用系统推荐,系统推荐的兴趣分类会根据投放效果实时调整,根据您的计划精选出优质的兴趣分类,提高冷启动成功率,降低模型探索的时间成本。
Q62:新号新账户投放,转化目标为成交,定向需要覆盖多少人群才能跑得动?
新账户定向不宜过宽,精准的计划能形成较好的转化,能够提高计划竞争力帮助账户获取更多精准流量。
新商家有一个很大的误区就是觉得定向范围越大越能跑动,其实宽泛定向会导致以下问题:
①转化不好需要系统消耗探索
因此建议依据自己的类目大小先做窄定向,然后由窄放宽,比如服装2kw+,高客单智能家电500w—700w+转化好了计划才能更好跑量。
特殊说明:个人经验仅供参考
Q63:前期冷启动在各种出价都难以消耗的情况下,使用放量投放可以吗?
可以,冷启动期也是在跑模型的阶段,放量投放可以让我们快速的成长。另外冷启动期重点要关注以下数据:停留时长、UV价值、GPM、转粉率、互动率,单一数据维度的提升计划,还是可以消耗的动的,个人建议冷启动期可以搭配使用放量投放、随心推或者极速版。
特殊说明:个人经验仅供参考
Q64:如何圈定拓展精细化人群?
系统并不能做到100%精准,只能说是借助后台已有的工具,让受众更加精准,可以通过以下方式尝试:
·尝试徕卡定向,例如:综合美妆店铺,搜索美妆等关键词,找到对应类目,然后根据商品名称、产品功能、商品替代品等词汇进行拓宽;
·尝试已转化人群进行扩展定向或者排除的方式,用自定义人群包上传已转化人群包,然后做人群扩展;
·向平台侧申请,行业产品的特殊人群包;
·也可以重点在人群包素材创意上面下功夫,素材类型和侧重点,也会影响到整体的受众和人群。
特殊说明:个人经验仅供参考
Q65:人群测试的过程中,多莱卡定向会不会造成账户标签混乱?
多莱卡定向不会造成账户标签混乱,账户模型积累的是转化的人群的画像。行为兴趣定向时候的要有相关性即可,但要注意以下两点:
第一点:一定要跟品类相关,在垂直的关键词上进行扩展,也是根据直播间实际情况去扩展的;
第二点:需要做提升的时候,计划端也会相应的扩展其他关键词,要从受众角度去扩展,这样在账号特点的基础上,会增加更多意向人群。