【Q71—Q75】
Q71:店铺体验分对于账号有影响吗?
店铺体验分对于账号有影响。
①体验分4.8分以上:不做限制,正常投放;
②体验分大干等于4分,小于4.8分及无体验分商家:每日限制投
放一定单量,分数越高,跑量影响越小;
③体验分小于4分:禁止投放;
个人建议体验分要做到4.6分以上。
特别说明:个人经验,仅供参考
Q72:什么样的投放计划应该该停止, 什么样的投放计划应该加价?
投放计划的关停可以根据一段时间内的平均roi.
投放千川之前需要算好盈利roi阀值,如毛利为50,那roi阀值 就是3,对于一些ROI一直低于3的计划基本就可以暂停了(培 养期的新计划除外)
投放计划的出价可以根据账户情况调整:
新手账户:根据计划消耗量加价,消耗的幔可以无限制往上加, 成熟账户:根据大盘流量的价格来决定,当前出价导致账户消 耗幔的时候可以适当提高出价,从roi较高的计划开始调整。
直到开始消耗再往下调整。
特别说明:个人经验,仅供参考
Q73:如何搭建既能够保证直播间在线人 数,又能保证ROI的计划?
需要基于账号目前的阶段以及直播间当前的在线人数进行直播间 流量规划,思考付费流量是为了平稳转化还是为了协同自然流量 还是为了曝光展现;
保证在线人数以及ROI的核心其实是针对于精准的流量进行转化, 精准的流量和直播间稳定的转化缺一不可。
Q74:学习期不通过怎么办?
学习期不通过主要原因是转化没做好,可以优化以下两点:
计划的曝光转化率是否达标,如果达标,那计划本身没 问题,转化没做好应该是直播间的承接没做好,建议优 化直播间;
曝光点击率是否达标,如果不达标则是计划本身问题, 可能人群选的不对或产品不对应,建议优化人群或者重 新建计划。
Q75:遭遇同行业类似素材挤压该怎么办?
遭遇同行素材挤压、模仿是不可避免的。
合理安排素材更新迭代的时间,出现同行素材挤压时,可以 在之前的跑得好的素材基础上修改,更换标题。同时保持量 级下降不太多的情况下,开始策划新的短视频,然后对制作 出来的短视频进行测试,这样才能良好的保证投放端一直是 平稳状态。